網路上充斥著許多談論SEO優化的文章，其中也隱含大量迷思與陷阱。當你不小心身陷迷思中，除了可能做大量白工外，更可能讓關鍵字搜尋排名不升反降！

為了避免上述苦果，此次將以三大面向：SEO觀念、網頁結構、輔助工具，做深入分析，以期帶領你避開SEO的種種迷思與陷阱。

SEO觀念

方向對了，路再艱辛，都能走到終點。在進行SEO優化時，第一步並不是埋頭將網站按部就班優化一遍；而是先思索、分析，分析自己的網站需要哪些優化？思索網站最終想呈現給使用者什麼樣的感覺？如果僅僅只是閉門造車，反而會造成過度優化，揠苗助長的結果。

注重網站的每個頁面

首頁是使用者進入網站的第一眼，重要性不言而喻。然而，SEO優化的入門者，時常過度追求首頁的優化，或是優化特定幾個頁面，卻忽略網頁整體一致性，甚至因為忽略某些頁面，使未被優化的頁面看起來更加突兀，連帶也大幅影響使用者的易讀性。一個沒有顧慮到使用者體驗的網站，是無法做好SEO的。而這往往也是有些經營者自認已經做好SEO，關鍵字搜尋排名依然沒有上升，流量依然沒有增加的原因。

慎選適合的關鍵字

關鍵字行銷是SEO十分重要的一環，若關鍵字行銷的觀念錯誤，將造成SEO優化一步錯，步步錯的嚴重後果。許多人在關鍵字行銷時雖然選擇一個流量大，競爭激烈的主流關鍵字，卻沒有考慮到自己是否有能力吃下這個關鍵字，又或者這個關鍵字對自身網站而言，到底值多少？舉例來說，對販賣馬術護具的電商而言，馬術絕對是一個主流的關鍵字。然而，這個主流關鍵字絕對是同產業彼此廝殺的主戰場。對於一個還未成為主流電商的新進者來說，並沒有同等的資金、人力、資源去做拼搏，如果一昧在馬術這個主流關鍵字主戰場拚搏，必定事倍功半。

此外，會搜尋馬術這個主流關鍵字的使用者不一定是想要購買馬術護具，反而是想了解馬術或是相關競賽。因此，縱使最終真的搶下該主流關鍵字，或許對提升知名度有所助益，但對於電商真正重要的轉換率反而沒有顯著成長，更可能因為高流量但低購買造成轉換率下降。所以，準確分析並選定一個更貼近自身商品的關鍵字是至關重要的。或許該關鍵字的流量相對較少，但是要拿下該關鍵字的前幾名所需付出的成本也因而少許多。更重要的是，因為更貼近自身商品，帶來的轉換率甚至會比主流關鍵字更高！用低成本產生高效益，正是關鍵字行銷的精華所在。

適度運用超連結

從自身網站連出去的超連結，或是由其他地方連到自身網站的反向連結，在SEO優化中都是重要的。早期在進行SEO優化時，更是不惜一切在其他論壇、討論區種下各個反向連結以求加速SEO優化。這在早期確實是有用的，然而當搜尋引擎注意到超連結及反向連結的濫用後，便更加注重連結的適切性，並且會將濫用的連結判定為垃圾訊息，進而降低關鍵字搜尋的排名。

而同樣的在使用者體驗來說，隨意種下的連結不僅大大降低易讀性，更會使整個網站看起來雜亂不堪，自然而然就會降低使用者上該網站的意願。因此，超連結、反向連結固然重要，但應該適度使用，避免過度優化造成關鍵字搜尋排名降低的反效果。

網頁結構

網頁結構在SEO優化中算是比較多迷思與陷阱的地方，由於網頁架構設計有其專業所在，因此光建置其中的一個環節可能就要讓IT人員花費不少時間與資源。因此，網頁結構絕大多數是無法幫助SEO優化，雖不會產生使關鍵字搜尋排名下降的效果，但讓IT人員做白工的隱性成本卻是十分巨大的。

是否要優化sitemap？

所謂sitemap對於搜尋引擎來說就是一本自身網站的使用說明書，讓搜尋引擎能更方便瀏覽自身網站。對於結構較為龐大的網站而言確實會因為擁有sitemap而縮短讀取時間，進而擁有較好的關鍵字搜尋排名。

然而，搜尋引擎演算法中，並沒有把sitemap納入篩選標準，因此對於結構沒這麼龐大的網站而言，sitemap的優化與否並沒有太大差異；應用在結構龐大的網站上，差異性也不足以影響關鍵字搜尋的排名。但是，由於sitemap牽涉到整個網站結構的設計，進行優化必然是個十分麻煩的工程，在成本效益考量下，並不建議去做sitemap優化。

是否應該建立robot.txt？

obot.txt對於搜尋引擎而言是自身網站的一項閱讀規則，什麼該被讀取？什麼不該被讀取？在早期IT人員深信沒有robot.txt的網站將會導致關鍵字搜尋排名的負面影響。而目前被證實沒有建立robot.txt的網站並不會因此在關鍵字搜尋的排名中獲得劣勢，此為一項迷思。

不過，robot.txt在網頁結構的設計上確實有它的功用所在，當自身網站有某些用於測試或是未公開的網頁，利用robot.txt來遮蔽確實可免去被搜尋引擎演算法讀取，進而被認為是未進行SEO優化。因此，沒有建立robot.txt雖然不會為網站SEO優化帶來負面影響，TransBiz仍然建議能在進行成本效益考量後去建置。

網域名稱一定要是www？

www.是目前最廣泛使用的資訊網路服務系統，也可以稱得上是網路世界裡的一種協定。由於它的普及性，時常讓人誤以為使用www.開頭的網域名稱能獲得搜尋引擎較高權重分配。因此，許多IT人員甚至會為了刻意使用www.開頭的網域名稱而破壞整體網頁架構設計一致性。然而，搜尋引擎演算法已經證實網域名稱的開頭並沒有被納入評比標準。另外，也有許多IT人員擔心網域的存在時間會被納入搜尋引擎的評比之中，而這項謠傳已被搜尋引擎證實為一項迷思。

輔助工具

在進行SEO優化的同時，Google同時提供許多相關工具供大眾使用。然而，由於Google同時也是搜尋引擎，因此許多人在SEO優化時會將Google搜尋引擎演算法與其提供的工具做過度連結，進而造成許多迷思。

Google Analytics和SEO優化有關嗎?

Google Analytics和SEO優化之間其實並沒有直接的關聯。Google Analytics主要功能為追蹤使用者在網頁中的行為，並且透過相關交叉分析、比對，整理出具有商業價值的資訊，進而優化網站並提升轉換率。

而SEO優化則是強調透過揣摩搜尋引擎的演算法，來達到關鍵字搜尋中，自然搜尋量的上升。因此，兩者在根本上的目的就不一樣，直接共同點僅僅是都與同一家公司－Google有直接關聯。然而，透過Google Analytics優化自身網站，並且用以提升UX和UI也能間接影響SEO優化。因此，雖然兩者間沒有直接影響因素，仍然推薦在進行SEO優化時，也能同時使用Google Analytics。

買了Google AdWords後，會帶動SEO優化嗎？

Google AdWords是Google提供一項與關鍵字搜尋有關的服務，除了能夠付費購買關鍵字廣告之外，也提供規劃關鍵字詞組、關鍵字分析……等功能。

然而，SEO優化強調的則是透過優化後能達成自然搜尋量的上升不需花費任何一毛錢。在觀念上，SEO優化即是強調不需花費關鍵字行銷費用，如果搜尋引擎將需要花費行銷費用的Google AdWords納入評比，將陷入背離目的窘境。因此，搜尋引擎演算法證實Google AdWords並沒有納入評比的考量中，這也代表買了Google AdWords後，並不會帶動SEO優化，

在進行SEO優化時，躲避迷思與陷阱的最佳方式還是回歸自我，不過度追求，不盲從。時時問自己，我的網站需要哪些優化？我想讓使用者看見怎樣的網站？我的網站想帶來什麼價值？SEO優化是一條漫長而沒有終點的路，唯有時時在乎使用者的需求，才能堅持方向，不落入迷思中。

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