歐洲電商市場在2017年再次出現了兩位數的增長。去年歐洲的電商總營業額增長了11%，創值5340億歐元。預計今年的增長率為13%，同時這這意味著歐洲電商總營業額將在2018年度達到6020億歐元。

相较于五年前行业总值不超过3070亿欧元，欧洲的电商行业已经呈现出一些显著的增长。这是欧洲电子商务协会发布的欧洲新型B2C电商报告中众多发现之一。

歐洲電商的重心仍在西歐，其在線零售營業額佔歐洲總額的68%左右。相比之下，南歐、北歐和東歐在歐洲電商中的份額要低得多，分別為12%, 8%和6%。但這些地區也是電商發展最快的地區。以羅馬尼亞為例，其電商零售總額在去年增長了37%。

英國、法國和德國占領歐洲電商主要市場

英國（1780億歐元）、法國（932億歐元）和德國（930億歐元）再次成為歐洲三大電商市場。三者合計佔歐洲電商營業額的三分之二以上。

電商平台購物風靡歐洲

談到歐洲的電商網站排名時，亞馬遜和eBay佔據主導地位。但是電商市場裡逐漸出現一個來自亞洲的新角色。阿里巴巴集團正在慢慢從東部國家轉移，接管美國市場巨頭亞馬遜和eBay的統治地位。

歐洲跨境購物

在歐洲，每四個消費者中就有一個在亞馬遜購物，其次是阿里巴巴/速賣通（14%）、eBay（8%）和Wish（8%）。數據顯示，亞馬遜是盧森堡（72%）和奧地利（64%）最受歡迎的跨境平台，而eBay則在塞浦路斯領先（63%），速賣通在俄羅斯（69%）和荷蘭（35%）最受歡迎，

馬其頓和葡萄牙的跨境購物

馬其頓和葡萄牙擁有最多跨境在線消費者，其在跨國線購買比例佔85%。其次是盧森堡（79%）、瑞士（64%）和冰島（63%）。

斯洛文尼亞跨境在線購買增長率最高，為6%。這一數字超過了盧森堡、荷蘭、德國和芬蘭等去年增長率都達到了5%的國家。

38%的歐洲消費者熱衷於跨境購物

總體而言，2017年，歐洲網購消費者中有38%的人在國外訂購，其中有一半的人通過互聯網從其他歐盟國家的賣家那裡訂購商品或服務。

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